重庆晨报上游新闻：张春林教授谈自媒体发展

来源：重庆晨报上游新闻

记者 杨野 实习生 黎盛荣

2019-02-21 21:48

（原文网址https://www.cqcb.com/headline/2019-02-21/1451758.html?from=timeline）

今日，推销毒鸡汤的“咪蒙”微信公众号自行注销了。

其实，在其推送广受非议的《一个出身寒门的状元之死》文章之前，她本人以及作品就饱受争议。很多网友指责其“三观不正”。这个公号的关停，在网上也迎来了无数网友的叫好声。

上游新闻记者发现，很多拍手叫好者，此前其实是咪蒙的粉丝，他们承认“咪蒙此前的文章写的真的很好，很有意思”但后来，越来越随波逐流、哗众取宠，并且铜臭味太浓，纷纷取关。

一个公众号的关闭，引来如此多的人拍手叫好，冰冻三尺非一日之寒。公众给了咪蒙很多机会，她完全有机会回归正轨，回归初心。只是可惜成功的傲骄、扭曲的心态、粉丝的绑架，让咪蒙错失机会而不自知。

网友拍手称好：终于等到这天

咪蒙的关闭在网上引发不小的波澜。在微博上，记者查看关于咪蒙关闭的内容发现，评论区都非常热闹，有拍手称好的，也有扼腕叹息的，有怒其不争 ，也有备感庆幸的。

微博用户“国海之波”发表评论，言简意赅：亿万男性发来贺电!

“柴犬鲁鲁”表示：这种下水道三观的公众号还是关停了好，不然误导一批又一批的青少年。

@亦潇大人-：终于等到这一天了，真爽！身边的女性朋友全都因为读她的文章被洗脑，变得价值观、爱情观与自身条件严重不符，立志要找一个有钱又宠爱自己的男朋友，心气儿一个比一个高。

@Ssheng_：第一次注意到咪蒙，是好多年前在韩寒主编的杂志《独唱团》上，她写了一篇《好疼的金圣叹》，当时觉得写的真的很好，很有意思。后来她写的越来越随波逐流，哗众取宠，标题狗那种吧，觉得真的很失望。

@小年不及大年年：之前觉得咪蒙的文章特别好，应该是一年之前吧，突然读到一篇文章，觉得特别毁我三观，就取关了，我现在已经忘记了到底是什么文章，只记得咪蒙有毒。

分清粉丝诉求是否合理健康

咪蒙已成过去式，但他留给自媒体人更多的启示，如何处理粉丝诉求与自我立场的关系？如何兼顾阅读量与正能量？如何做好内容的正确导向和粉丝引导功能？

对此，上游新闻记者采访了四川外国语大学传播与发展研究中心主任、新闻传播学院教授张春林。张春林表示，经营粉丝是自媒体发展的重点任务，自媒体人关注粉丝的诉求无可厚非，但要分清粉丝诉求是否合理、健康。

如果一个媒体，不管是自媒体还是其他媒体，一定要加以辩别，不能一味的迎合。自媒体人得注意引导粉丝而非被粉丝引导。

张春林强调说，自媒体并非法外之地，可以无法无天，可以自以为是。政治正确、政策正确以及道德导向正确是必须遵守的。

阅读量不能等同于阅读质量

张春林认为，新媒体都追求阅读量，这也无可厚非，但要清楚一点：阅读量和正能量并不矛盾。“值得注意的一点：阅读量与阅读质量两者关系，阅读量高并不能代表阅读质量高。”他解释称，网上流行的一些垃圾文章、三观不正观点，阅读量可能高，但阅读质量可能为零，读完后，读者没有获得任何有用的成份，可能还会被教坏，或者徒增更多负面情绪。

所以一个好的自媒体号，一篇好的自媒体推文，是能给读者带来阅读上的愉悦，提供知识以及思想上的提供养份。这也为什么一些好文章，流传千古，时至今日依旧能打动众人的内心，提升人们的思想层次。

其实现在，很多正能量内容的网文、自媒体文章，阅读量是非常高的，并且还能圈粉不少路人。提高阅读量必定要有好的内容来支撑。从咪蒙事件就可以看出，网评中那么多人都是因为咪蒙的某一篇文章而取关，甚至对她的生出厌恶之意。

只要阅读量不要正能量，是一种自私狭隘、急攻近利的行为，贻害无穷，这样的人，这样的公众号，不配冠以“媒体”二字。

正面引导既是能力也是责任

提高阅读量是表达技巧与传播策略的双重效果。并非随波逐流，哗众取宠就是捷径。

张春林认为，一篇成功的自媒体文章，首先在文字上要有自己的语言风格，并一以贯之。形式上图文并茂，标题尽量做到出彩，“但出彩并不等于标题党”。他说，即使标题党可以骗一时，不能骗一世。久了，大家明白你的套路，谁还会关注你。

自媒体具有媒体属性，要有正确的价值导向。即使面对负面事件，也要做出正面引导，这既是一种能力，也是一份责任。

最后，张春林还给自媒体人支招：一定要办出自己的风格，不能大而全。自媒体限于人力、物力和财力，不可能做到大而全的内容，一些公众号为了追求大而全，就只能在网上抄袭，以图省时省力，其实这是一种自杀行为。

针对特定的群体，做好内容的细分。细观现在的自媒体江湖，活得好的往往是在专业领域有专攻，注重原创并自成一派，有独特而鲜明风格的自媒体号。

上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣

（原文题目：咪蒙事件的自媒体启示： 阅读量不能等同于阅读质量）