群团组织的自媒体传播策略
2017-09-28 22:48:17
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       群团组织如何运用自媒体搞好新闻宣传,9月28日上午在重庆君豪酒店国际会议厅举行的《自媒体与群团组织传播》讲座上,四川外国语大学传播与发展研究中心主任、重庆简帛文化发展研究院首席专家张春林教授给出了可行性建议。这次讲座是重庆市计划生育协会系统领导干部培训班的重要内容之一,重庆市计划生育协会秘书长欧阳文先生,与80多名全市计生协会领导干部一起聆听了讲座。

       从分析几个沉溺于的手机悲惨案例入手,张春林教授刷新了大家对机主、手机及玩手机的看法。他认为,很多机主已经成为手机的奴隶,不再是手机的主人;手机只是工具而已,本身无所谓是与非,其利害由用手机的人决定;与其一味玩手机消遣娱乐,还不如积极利用手机创造价值;每个人都有大把碎片化时间被白白浪费,正好可以通过有效利用手机使这些时间产生价值,而玩自媒体是利用碎片化时间的最好方式之一。

       在对自媒体相关属性进行深入分析之后,张春林教授结合自身成功运作自媒体的成功案例,总结了自媒体运作的五大规律:在内容方面,题材应是公众普遍关注,语境应契合社会热点,紧扣社会心理;在平台方面,博客、微博、微信、QQ等平台应有一定的影响力,形成一定的粉丝群;在人员方面,应有一定的知名度,熟悉媒体运作;在时机上,要善于抓住任何可以借力的机会;在方法上,要重视传统媒体与新媒体的协作,传统媒体社交平台与传统媒体的协作,自媒体与他媒体的协作,第三方平台的运用,自媒体平台的综合运用,发挥自媒体的舆论主导权,善于借力传播,善于与粉丝互动,克服网络传播的四大毛病,优化文本形式等。

       最后,张春林教授针对计生协会系统的行业特点及自身优势,提出了自媒体传播的相关建议。他认为,计生协会系统有组织优势,全国913494个协会组织把触角纵向延伸到每一个社区,其执行力不容小觑,与40多个国家组织横向协作,其信息来源丰富;人力优势,9400万会员及大量志愿者,加上各级协会会长的影响力,有条件集中精力办大事;职能优势,基层教育、公益服务、发展战略等方面都有大量的服务性内容,这些内容贴近人民群众生产生活实际。在自媒体传播平台选择上,张春林教授主张主要选择微信、微博两类平台,并综合利用;在平台定位上,建议省级层面建立一个侧重宣传的综合性平台,省级及以下层面建立若干个侧重服务的专业性平台。在内容方面,题材上侧重基层题材、服务性题材、故事性题材、趣味性题材,文本上侧重图片文本、视频文本、短文字文本,编排上注重图文搭配、色彩搭配、要点提示等。在营销方面,注重平台内部和平台之间的多平台多层级分享,强化与粉丝线上、线下互动。

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