名家书画如何撬动商业旺铺
九翰书院的“艺术+”探索

文图/罗昊 苟雨晴 丁璐 宋泓锐 九哥

书画艺术要走向市场，离不开平台支撑，这个平台既要能吸引书画家，又要能吸引书画消费者；既要能有效对接书画作品供需，又要能获取一定收益维持平台正常运转。位于重庆渝北区双凤桥交通枢纽的九翰书院，就在立足于打造这样的平台，探索一条“艺术+”的产业化发展之路。11月11日下午，四川外国语大学传播与发展中心主任张春林教授一行，应邀对九翰书院项目进行了调研。重庆市文化与旅游发展研究会副秘书长黄振新陪同调研，并与张春林教授就文旅融合、艺术线上线下教培、艺术品销售传播等进行了交流。

双凤桥站是重庆轨道交通空港线（重庆轨道交通3号线北延伸段）的一座车站，位于渝北区两路街道渝都大道旁，车站一共两个出入口，出入口附近可换乘长途汽车及多条公交线路。该枢纽站有10000多平米旺铺可供商业开发，而九翰书院项目就是中盛弘翰重庆实业公司撬动这一旺铺的杠杆。

据了解，九翰书院共有2个书画作品陈列室，1个书画作品商店，和10个名家工作室。书院每月都会邀请书画名家现场创作，并将这些作品装裱后售卖。书画家免费入驻，书院提供场地、笔墨纸砚以及画作装裱等，作品售出后，收益按一定比例分成。据了解，何意富、曾令富、方尉三、程琼玖、陈虹、毛锡雄、何国胜等书画名家，已经入驻九翰书院名家工作室。为配合九翰书院项目，中盛弘翰公司还开发了至濠酒店等业态。

应该说，九翰书院部分书画家风格独特，作品质量也比较高。何意富的绘画元素以戏曲人物为主，独树一帜；陈虹的书法作品笔锋干练，笔力遒劲，收笔果断；程琼玖的国画色彩鲜艳，有山有房，水流被汇聚，颇有聚宝盆之意，深受购画者认可；曾令富曾旅居日本，其作品将中国传统元素与日本和风合为一体，以仙女为主题，惟妙惟肖。

按理说，双凤桥交通枢纽的“大气”，加上九翰书院的“才气”，应该在重庆书画市场掀起一些波澜，至少会激荡不少涟漪。可是，项目运作实际离投资者预期还有较长一段距离。

交通便利是九翰书院的优势，项目位于双凤桥交通枢纽二楼，楼下是公交枢纽，楼上是轻轨站，距离江北国际机场不足2公里，交通极为方便。但此处位于渝北区新开发区域，定居人口偏少，且人口年龄结构以老年人为主。作为一个非成熟城市社区，附近没有大型的娱乐设施，距市中心过远。同时，该地区的经济发展和人口结构并未因航空港居民区的兴建得到改善。

张春林教授建议，可实行低租金或免租金，以吸引商家入驻，提高入住率，带动商业气氛，形成规模效应；发挥书法、绘画等文化资源优势，引进培训品牌项目；参照重庆本地或国内知名创客中心，打造本地特色文化产业。