论IP电影票房狂飙中非IP电影的市场逻辑
2018-05-21 08:59:31
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论IP电影票房狂飙中非IP电影的市场逻辑

——基于高票房非IP电影《摔跤吧爸爸》的分析

张春林 汤艳梅

【摘要】在IP电影票房狂飙中,部分非IP电影的成功也留下一些规律性思考。本文从非IP电影《摔跤吧爸爸》入手,旁及其他非IP电影,并结合IP电影相关经验,去探寻非IP电影成功的市场逻辑。文章认为,非IP电影要取得成功,应该在故事情节的贴近性、电影内容的独特性和拍摄技巧的艺术性上狠下功夫。

【关键词】IP电影,非IP电影,市场逻辑,票房

近年来,IP电影掀起一阵阵票房狂飙。能与之匹敌的非IP电影,少之又少。不过,一些成功的非IP电影,在丰富电影市场的同时,也让我们窥见其成功的某些规律。2017年5-7月上映的印度电影《摔跤吧爸爸》(以下简称“《摔》”),就是典型个案。该电影除斩获12.97亿元票房,也为非IP电影的成功留下了一些思考。

一、市场夹缝中的非IP电影

1.《摔》的票房表现

《摔》自5月5日上映到7月4日下线共上映61天,5月5日到9日这5天位列第二,排在IP电影《银河护卫队2》(以下简称“《银2》”)之后。从票房看,《银2》第一天8912万元,第二天上亿,而《摔》始终在一两千万左右。对比看出,IP电影有固定观影人群,是非IP电影所不及的。

《摔》上映第六天,窜至第一,5月11日到25日连续14天未失冠军宝座。5月26日,又退居第二,被IP电影《加勒比海盗5》(以下简称“《加5》”)反超,《加5》当天票房达13340.68万元。之后一天,《摔》退居第三,被IP电影《多啦A梦:大雄南极的冰冰凉冒险》碾压。6月2日起,随着其他IP电影不断上映,《摔》从第三降到第四、第五、第六,直至7月4日下线,除了7月1日排第十一,其他时间都还是控制在前十。

纵观61天票房,虽然非IP电影《摔》取得了12.97亿元骄人的票房成绩,但是与IP电影相比,依然有差距。除了6月24日上映的《冈仁波齐》(以下简称“《冈》”)是非IP电影以外,排在《摔》前面都无一例外是IP电影。

2.近5年票房前10的非IP电影

回顾近5年内地电影票房,取排名前10的非IP电影:2012年,无;2013年,2部:《私人订制》(第四,以下简称“《私》”)和《中国合伙人》(第七,以下简称“《合》”);2014年,一部:《心花路放》(第二,以下简称“《心》”);2015年,无;2016年,《湄公河行动》(第六,以下简称“《湄》”)。

非IP电影占到近5年排名前10电影比重不到8%。从选材上说,《合》和《湄》与《摔》的契合度比较高。这3部电影都是现实题材。《合》是根据俞敏洪创业经历改编,《湄》是根据湄公河惨案改编。《合》所演绎的创业的不易,其对成功的渴望和追求,与阿米尔在成就女儿为摔跤冠军道路上的坚持是相似的。《湄》所传达的黑暗势力和正义一方的对峙中所呈现出的举步维艰,与《摔》所传递出的那种对女性歧视的无力感是相似的。

再看契合度与《摔》不是那么高的《私》和《心》,虽是是虚构的,但也有现实性可循。《私》所折射出的贪官腐败问题,穷人的富人梦问题等,都和现实有很大的吻合性。《心》的故事情节是很多人现实生活的缩影,尤其是在爱情和理想面前,以及原本爱人后来成陌路等,都有很强的现实性。

另外,这几部电影背后都有一种无力改变的现实,但却蕴含奋力前行的信念。不管是经济上的阻碍,黑暗势力的顽固,还是感情的创伤,是我们都会经历或正在经历或已经经历过的事实。“观影人”同时也是“影中人”,很容易引起观影者共鸣,这是IP电影所不能达到的。

二、《摔》的成功经验探析

1.取材于现实

(1)无虚构。《摔》没有科幻成分,没有太多虚构情节。“电影剧情贴近事实。动作画面也很有真实感。”观影过程中,我们能切身体会到这份真实。电影根据印度一个摔跤冠军真实故事改编,加上中印同属亚洲文化,电影所折射的现实问题,在我们生活中同样也存在。

人们热衷IP电影,主要是为了视觉体验和追逐潮流,IP电影前期宣传做得好,后期口碑发酵就非常有限。相比之下,非IP电影取材现实,则更容易引起人们的好感以及获得高口碑评价。《摔》一跃成为同期各大售票网站最高评分,从这一点上看,超越了IP电影。

上映61天里,唯一超过《摔》的非IP电影是6月24日上映的《冈》。这部采取纪录片式拍摄的影片,全路人素演,却获得了极好口碑效应,取得了票房前五的成绩。它也同样是取材真实,给人的震撼以及后来的口碑发酵,几乎和《摔》达到了同样的效果。

(2)无历史。《摔》所讲述的是我们现在所生活的时代,让观众在观影时会有很强的带入感。很多观众感慨,这是一个发生在自己身上的故事,当两个女儿被父亲剪去头发的那个片段所表现出的无奈,更是让人感同身受。

历史总是遥远的,尽管很多电影是根据真实历史故事改编,却还是达不到那种对电影人物和情节的感同身受。以《摔》为代表的非IP电影,恰好弥补了这一空白。

2.电影所传递的价值迎合观众口味

(1)主流价值观的突显。大到家国情怀。我们可以说它是一部爱国片,电影从主人公阿米尔想要为印度拿下一块金牌为国争光的由头谈起,整个影片的基调都是在围绕这个主旋律进行。尤其是最后印度国旗升起的那一刻,这种对国家欢欣鼓舞的情感是超越国界的。电影很好地把大的情感融入到小的细节,做细腻化处理。

小到为梦想改变。无论是两个女儿还是父亲,一路走来,旁人冷嘲热讽,家人不理解,资金匮乏,有关机构漠视,都是梦想路上的阻碍,即便最后苦尽甘来,还出现了大女儿对父亲质疑的情节。这些都刻画了坚持梦想的不易。在梦想与坚持上,影片传递的都是满满正能量。尤其是最后的成功所带来的激动人心,是每个人都原意看到的。影片在叙事和传递感情上承接自然不突兀。

电影还穿插着对父爱的述说。影片前部分给观众呈现了一个固执偏激的父亲:为了成就自己的冠军梦去逼迫女儿完成梦想。通过女儿朋友之口道出父亲的良苦用心,让父亲的形象瞬间高大起来。蜻蜓点水般的点出了一个默默付出,愿意承担一切,出发点都是为了孩子的父亲形象。尤其是父亲在深夜女儿睡熟之后轻揉孩子的脚等画面的演绎,这样的慈父形象是千千万万父亲的缩影。

(2)非主流价值观的潜移默化。一部影片弘扬主流价值观是无可厚非的,但可贵的是,它还折射出一些非主流但同样能扣人心弦的价值倾向,比如电影中所反射出的女权主义意识的崛起和追求两性平等的问题。阿米尔让女儿去摔跤,剪短发其实是冒天下之大不韪的。可正是这种逆反心,让女儿可以摆脱是时候就嫁人的那种“按图索骥”的命运,女儿对自己的未来有决定和说不的权利。

父亲在女儿决赛的前一天晚上对女儿说的话:“你要记住,你不是一个人在战斗,你是为了万千祖国的妇女同胞在战斗”,点透了追求女权平等的意识。因为一个女性冠军的产生,可以激发万千女性为了自己梦想奋斗。

(3)情感上的打动。抓住观影人的心,就得在情感上下功夫。《摔》很“燃”,它不仅点燃了梦想,还点燃了激情;观影全过程,笑声此起彼伏;情到深处时,还不时赚得泪水。一部好的电影往往是能够引起观众情感上的共鸣的,它不是一部简单情感喜剧片让我们笑笑就过去了,它还是一部能引人深思的,并且回味无穷的。真正能打动观众的是影片所传递的情感:对梦想的坚持,对女性平等的关注,对国家荣誉的争取。

3.电影技巧的运用

不可否认,这部电影虽然是选择平铺直叙的来呈现一个故事,但是这种看似很平常的叙事方法其实有很多点睛之笔。

(1)悬念设置巧妙。在电影的前部分,女儿小时候学摔跤还在起步阶段的时候,阿米尔教了三个动作,最后一个堪称最高难度几乎难以完成,这个画面只是一带而过,之后再也没有提及过。但电影最后,女儿比赛已无胜算可能的情况下,使出了父亲小时候教的高难度撒手锏。这一画面,让观影的人特别痛快和欢欣鼓舞。

(2)倒叙的穿插使用。电影很多片段都是通过采取人物回忆的方式展现的,比如女儿决战时想起小时候被爸爸丢在水里的记忆,这不仅点明了爸爸当时这么做的原因,还从侧面写出爸爸的良苦用心,以及这种严苛的训练方法对今后成为冠军的关键性作用。

(3)结局设计独特。《摔》结尾处孩子和父亲紧紧抱在一起,没有人物声音,却把气氛推到了最高点。它没有明确说明最后改变的结果,但观众看到结局会自主预想到之后的情节发展。这种“蜻蜓点水”式的结局,让人更意味深长,回味无穷。

三、IP电影对非IP电影的启示

1.非IP电影的不足

(1)非IP电影的受众吸引力不强。非IP电影在电影市场要占一席之地,得靠“内容为王”。但内容为王的前提是要有一定的观影人数,然后在口碑发酵下,达到很好的传播效果。IP电影优势明显:一是先天资源优势。“原IP的粉丝可以直接转换成电影观众,再加上演员的明星效应,电影的票房就有了极大的保障。”二是容易激起观众共鸣。“一旦有电影对某种文化资本为题材进行生产,那么这种IP会马上唤醒曾经接触过此IP的受众内心的文化资本的情感共鸣。”三是后天宣传攻势。“IP电影在宣传时,受众从来都是积极,能动的群体。”而非IP电影在前期宣传中,受众则是消极被动的。IP电影“在IP版权,明星噱头,长期的话题战略,还在未知情况下就开始宣传造势”,以此来赢得大众的期待心理。

(2)非IP电影的市场投资力不强。电影市场商业化和过度娱乐化,把投资人都吸引去投资低风险低成本的IP电影。“只要一个IP有了较高的市场价值和社会价值,就可以用互联网的技术和平台,以及不同领域合作伙伴的优势,创造出更多艺术和产品形态,给用户带来更多、更好的一体化互动娱乐体验”。非IP电影在前期既没有点击又没有关注,这种靠后期的内容和口碑发酵的电影,很难得到投资商的青睐。

2.IP电影可借鉴的经验

(1)充分利用“互联网+”模式。“互联网 +”发展模式对电影产业的作用正日益显现,传统的产业结构升级与转型成为必然。大数据的前期后期分析为IP电影在打造迎合大众口味的电影内容上提供了“制胜法宝”,拿猫眼数据来说,通过对观影人群性别、地域、年龄等的全方位分析,电影制作方可以清楚地看到电影所带来的市场反响和今后在拍IP电影时该如何更好的迎合观众口味。“粉丝营销”对电影人物角色预定的猜测等,发起话题实现推广和宣传。非IP电影应该运用互联网思维,来进行宣传营销。

(2)创作多元化发展。IP电影的取材上无论是纵向的风格不一,还是横向相似风格的多样性来说,创作内容都无所不涉及。比如2017年上映的《加5》和《速度与激情8》,都是IP发酵之后的系列电影,还有游戏、动漫、音乐等多元化样式。“IP 被赋予了新的文化内涵,IP 不再单纯地与文学作品相关,而是逐步呈现多形态、多元化的发展态势。”因此,“互联网时代,电影创作理应更为丰富、多元”,才能体现电影的创新、跨界、融合。这也是非IP电影应该思考和借鉴的。

四、非IP电影取得成功几点思考

1.故事情节的贴近性

(1)取材现实,反思问题。非IP电影只有从现实取材,选择能反映现实意义的题材来拍摄,才能吸引眼球,引起思考,获得良好口碑和传播效果。电影《辩护人》以20世纪80年代釜山为背景,以已故前总统卢武铉在担任律师时负责斧林事件辩护的故事为原型,讲述了没有钱,没有学历没有背景的税务律师的改变其人生的五次公审。该影片在2013年上映,连续29天占领票房榜首。

(2)由小切入,反响巨大。影片所选择题材不一定非得是大事,普通题材也可以小处切入,赢得强大反响。电影《摔》虽然整个片子以喜剧为基调,但是也有多处泪点的设置,发人深思。

2.电影内容的独特性

近年来IP电影质量滑坡严重的事实说明,“IP电影气势再宏大,有再多的固定观众,也难以获得市场的接纳和观众的肯定。”这也反面说明,非IP电影必须走特色发展之路,不要过多追求后期制作和酷炫技术,要在人物安排和故事情节上做好功夫。

3.拍摄技巧的艺术性

在IP电影生产过程中有一种不良现象,就是一味注重IP资源的拥有,而忽视艺术性挖掘。一些投资商“做 IP 开发之前,通常是囤积 IP,而囤积的 IP有 90%左右得不到开发,随着时间的推移,这些流行的、知名的、活跃的 IP 可能会逐渐贬值。”相比之下,许多非IP电影却以艺术性为原则,清凡脱俗,注重呈现一种情怀,取得良好的市场收益和社会效果。拿《冈》来说,这部电影题材就是采取纪录片式拍摄,不走高大空路线,不追求过高的拍摄技巧,只是单纯的讲一群西藏人朝圣的故事,全路人素演,却达到了极佳的艺术效果。

总之,“真正好的作品,应该是把握住受众真正需要的东西,而不是盲目迎合观众的喜好。”在IP电影飞速发展的今天,其实也是非IP电影的转机。“电影投资者虽然不差钱,可是差能拍成电影的创意。”非IP电影,更要契合这一要求。

(本文原载《湖南大众传媒学院学报》2018年1期,原题为《论IP电影高票房下非IP电影的发展》)

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