最是家乡美 | 四川外国语大学教授张春林：“双晒”是一次全媒体互动整合传播案例

上游新闻   李析力2019-04-18 10:39

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“双晒”活动火热进行，引发了社会各界的广泛关注。

4月17日，重庆简帛文化发展研究院负责人、四川外国语大学新闻传播学院教授张春林表示，这次活动是一次全媒体互动、整合的传播案例。他同时建议，可以采用多语种的传播方式，让世界知道重庆的文化和旅游。

“活动对于推广重庆的文化和旅游非常有价值。”张春林说，通过市级层面的各种媒体形态、各个角度地呈现各区县的文化和旅游，是一种非常好的方式。

从传播内容来说，有音频、视频、图片、文字；从传播平台来说，有传统媒体、新媒体、移动端、PC端各个端口。这样，能够让不同领域和端口的受众去感受和了解重庆文化和旅游最精华的东西，“是一次全媒体互动、整合和传播的案例。这个案例本身就具有价值，效果很好。”

张春林说，这次活动，让区委书记、县委书记担当宣传大使，或者说是传播主体，当地的一把手来传播和分享文化和旅游，具有权威性和说服力。对于为官者来说，通过这次活动，促使他们去了解和发展地方的文化和旅游。因为晒之前，必须要去挖掘，挖掘之后如果没有好的，就会去培植，再然后就是如何去包装和改善。

“在晒的时候，也是地方官员的一种承诺。”张春林说，宣传出去了，如果发现不是这么回事，就会产生负面效应，从而倒逼他们对工作进行改善；如果是这么回事，就会对文化和旅游产业产生很大的推动作用，通过晒也能发现薄弱，然后去挖掘和整理。

在此，张春林也有三个建议。

张春林说，可以不局限于文化和旅游，可以是整个地方经济发展，这也需要利用传播的威力。要知道，传播也是生产力，也可以给地方带来效益。这样的活动应该常态化，除了文化和旅游之外，其他方面也可以借鉴这一模式。

“我们的传播面不能仅仅局限于国内。”张春林说，其实可以多语种传播，向国外传播，特别是重庆有很多5A级景区，有很多历史文化遗产，在国外都是很有代表性的。

最后，张春林表示，在活动开展一段时间后，应对传播效果进行评估，总结我们的经验和教训，来改进传播方式，改进传播策略，优化传播路径，达到好的传播效果。

上游新闻记者 李析力