《新闻轰动中的自媒体心经》观点摘要
2015-08-23 12:20:26
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TEDxChongqingSalon“新媒体及互联网传播”

《新闻轰动中的自媒体心经》观点摘要

    8月22日下午,TEDxChongqingSalon之“新媒体及互联网传播”在重庆市南岸区南坪东路18号N18文创园LOFT小院内303剧场举行。@歌乐行者 张春林教授作为讲者应邀出席了这次沙龙,并发表了题为“新闻轰动中的自媒体心经”的主题演讲。

    

    张春林教授从分析“媒体嬗变中的我们和我”这一语境入手,结合自己在“微博刷得好 期末可免考”新闻轰动中的自媒体运用,揭示了个案中的规律性。他从六个方面阐述了这一规律性,即题材:公众普遍关注;语境:反向契合热点;心理:对味易生共鸣;误读:关注胜过无视;媒体:融合嫁接优势;营销:正能量藏巧机。

    对于媒介融合与传播变局,张春林教授重点回答了三个问题:(1)新媒体挤压中传统媒体优势何在?虽然传统媒体的受众资源和广告资源在萎缩,但是其公信力优势和影响力优势依然在,而且较长时间内不会颓丧;传统媒体内容生产的专业性和成熟性是新媒体短时间内难以企及的;传统媒体要解决的根本性问题就是目标客户的清晰性和精准性问题。(2)网络媒体缘何成了传统媒体?快捷、海量、互动等优势,网络媒体曾被一度称之为第四媒体或新媒体;可是网络媒体依然沿袭的是传统媒体一对多的运作模式,没有很好地解决目标客户的清晰性和精准性问题,所以又很快成了传统媒体。(3)社交媒体会成为持久的新媒体吗?社交媒体的客户资源清晰的和通达渠道精确,看似做到了目标客户的清晰性和精准性,却很难做到有效性、行动性;众多的APP,众多的公众号,即便各自拥趸大量粉丝,却改变不了注意力资源永远稀缺这一事实。因此,粉丝优势、渠道优势,落实到效果性和行动性问题上,本质上是内容优势。

    在这个人人都有麦克风时代,虽然每个人都可以发声,但是众声喧哗并不等于众生平等,引起广泛关注的人永远是少数,引起广泛关注的声音永远是少数,因为注意力永远是稀缺资源。张春林教授认为,自媒体运营应注意:开放、包容、协作、分享的互联网精神;专业性是所有媒体发展的必然趋势,自媒体必须在内容生产和传播的专业性上下功夫;粉丝增量和渠道通达的同时,还必须做好内容的可读性、必读性、易读性和快读性;自媒体不是各自为政的媒体,协作创新才能实现互利共赢。





 



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